修身亦修心—破解V·GRASS的创意密码

    对于未来的服装行业，创意的重要性已是毋庸置疑。一直以来，我们也许并不是在买一件单纯的衣服，因为它的价格早已超越物质本身，我们其实是在买一个创意，而就当我们在为“创意”买单的同时，它的“热情”更是坚固了我们的价值认同。而全球服装业更加重视设计、功能、营销等构成品牌的DNA，追求产品的高附加值。

    高端女装品牌V·GRASS的设计师也在寻找着属于自己的品牌DNA。最后，她们在这些简约优雅的设计中找到了一个共同的特性——“修身，亦修心”。 修身从内涵上来讲是指修养身心，努力提高自身的思想道德修养水平。道家、儒家、墨家都讲修身。她们坚信，当设计本身能够以极其耐心的姿态与过人的聪慧，成为勾勒身材与线条的魔法师。那么，这便是有灵性，有温度、亦有态度的一件衣服。

物理与心理功能合二为一

    品牌是有DNA的，当把商标摘掉的时候，消费者依然能认出你，这样的品牌才有属于自己的内涵。V·GRASS的修身DNA是一种气场。正是这样的气场，让她在‘乱花渐欲迷人眼’的女装品牌中可以脱颖而出。对于都市服饰的消费者，她们已经不单追求时尚和舒适，也讲求实用，并且她们往往追求能代表其身份的服饰。根据这样的需求，这些人在挑选品牌的过程中已经有一种模式化。这个模式就要靠企业长期去研究和挖掘。而挖掘出来的这种模式，也就是一个品牌的灵魂所在。因此，设计师会用尽一切设计手法让修身的气质落地，这不是虚幻的概念，而是需要强大的技术功底做支撑的。”

    据介绍，2012V·GRASS的秋冬新品分为三个主题：“法式香颂”、“都市丛林”与“趣味波普”，这三个系列的设计主题，虽然独具风格，但都有着一脉相承的独特气质——“修身”风格的设计，成为了这一季秋冬新品的焦点所在。

    修身！修身！这样的设计诉求无处不在——“趣味波普”系列中的一款复古连衣裙，60年代经典的波普图案将属于年轻女孩的俏皮可爱与V·GRASS 式的优雅相结合展示出轻熟女感觉。而这一系列的细节用心之处就在于——巧妙地将舒适针织，聚酯纤维和雪纺几种不同的布穿插运用，在手感与视觉上立刻削减了几分厚重之感，亦令不同质感的面料带来丰富的层次变化。

    “法式香颂”系列中的一款浸润着法式浪漫气息的冬款大衣。它的特别之处即在于加入了创意十足的斗篷设计。这样一来，女性略嫌胖的臂膀得以遮盖，反倒给人带去建筑感十足的设计线条，整个身型显得干练而又帅气。“我们绝不会为了掩饰人体缺陷而把衣服的尺寸设计的很大。这并不能体现设计的初衷与内在力量。”V·GRASS设计总监千世奈表示。“实际上，有很多细节与技巧需要设计师去用心揣测。比如，同样是渐变图案的设计，由上向下与由里向外的渐变，就能给人以收敛的感觉。”　

    比如，一般女性的腹部都容易偏胖，但V·GRASS主打的郁金香版型则能很好地化解这个问题。郁金香型的廓型，主要通过腰节处叠褶的处理，能够很好地遮盖女性的腹部，达到下摆收紧的效果。而肩部与郁金香型的处理（又称花瓣袖），则能很好地解决版型上袖不好抬的问题，又能体现女性的柔美气质。“设计的神奇之处在于，它的物理功能与心理功能可以合二为一。它在修饰女性身材的同时，也令她们的内心更有自信，更有力量。这同样也是聪明设计的力量所在。”

注入“幸福感设计”

    在V·GRASS的设计师团队中，流传着这样一个专业词汇——“幸福感设计”。也就是说，作为一名合格的V·GRASS设计师，应该带着幸福的感觉去感受体验周围的世界。幸福感是现代社会最为向往、而不敢去触碰的字眼。纵观当代人的人生轨迹，求学的压力、就业的压力、成家的压力无处不在。与人贴肤的就是服装，V·GRASS希望能通过服装，传递给人一种舒展、没有压力的感觉，能让人体会到一种被体贴和关爱的幸福，

    同样，V·GRASS引以为豪的修身设计，亦带有着一种幸福的情绪与态度。V·GRASS的设计团队在整个发展过程当中，员工能够享受工作、享受过程，把产品当作艺术品来制作，以这种心境来感应消费者。正所谓之，让员工自己成为一种对幸福有所感悟的人，这样才能做出蕴含幸福感的服装。修身设计应该对我们的身体心怀一份细致入微的关注与尊重。在成衣年代，我们依然希望通过手工研磨的修身设计，传递出一份好似量身定做的手感与温度。”

    比如服装打版。虽然现在大工业生产已经步入了数码时代，但V·GRASS的打版师对修身款，尤其是X版型的打版，依然坚持不使用CAD软件制版。他们的做法是：结合具体款式风格，以人体各部位尺寸为参照，采取平面与立裁相结合的方式制版，所有步骤都坚持手工操作，以保持对精致、妥帖穿着体验的一份追求。

    以明星款小夹克的打版为例，V·GRASS的打版师会特别强调对肩部与腰线的处理。肩部的造型需要进行立体裁剪，在满足款式的基础上调整袖笼的高低与袖山褶裥的大小，得到一个合理的尺寸。

围绕修身的360度系统支持

    对于一个成熟、稳健的品牌而言，设计不会孤立于市场之外，它一定有着一个完善的系统支撑。引用迈克尔·波特的理论，从服装设计、拓展渠道、市场营销、人力资源、品牌推广等所有细节，形成品牌的“战略配衬”。 

    服装定位是一项繁复的调研工程，被一些标准性的指标来衡量更容易，服装定位如同灵魂，更在于气：万事万物都有气质、气氛或气场，优质的服装，会让一个人的整体气质发生变化，从消费者层面来说，也会从细节中感受到设计师的内涵与用心。抓住“战略核心”，这是“战略配称”的第一个层面。对于V・GRASS的当下发展来说，“修身设计”的风格规划是最重要的特质。

    “观察很多国际品牌，它们大都是先从单品的明星化入手，或者围绕产品在某一个方面的气质与性格进行核心聚焦。比如CHANEL的小黑裙，BUBBERY的经典格纹。同样，V·GRASS选择了每一季产品‘修身’风格的一脉相承。如何让消费者在选择修身妥帖的穿着体验之时，第一个就想到V・GRASS，这是品牌塑造的第一步。”

    与此同时，围绕V・GRASS修身设计的品牌DNA，V・GRASS正在进一步加快如产品开发、终端营销、传播等子系统的“战略配衬。

   比如，下一阶段，V・GRASS将在产品开发中进一步提高修身款设计的比例，以凸显其他品牌无法比拟的塑形个性。而针对终端销售金牌导购的专业培训也将进一步加强，以使得每一个V・GRASS导购都能成为消费者最信赖的修身顾问。与此同时，以“修身，亦修心”为主题，针对 VIP客户群的搭配沙龙、第一秀场、微博热动等主题活动也在有条不紊的推进过程中。

    “修身，亦修心”——年轻而聪慧的V・GRASS，正怀揣着一份从容与优雅，走在路上。“做企业就如同打井找水，井挖得深，水自然而然就会汇流于此，我们只需专注打井就好。提升品牌知名度与做人养德也如出一辙，德越深，名望越高。赚钱不是企业唯一的目的，而是在某一个领域内成为让消费者信赖、追随、依赖的品牌。”