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创新的海派旗袍成为“国服”
清朝覆灭后，旗服经过短暂的沉寂后，反而成为汉族妇女的流行服饰。据考证，早在1913年就已出现身着旗袍的汉族妇女。最早穿着旗袍的汉族妇女是一批上海的女学生，她们穿着宽敞的蓝布旗袍走在街上，引起各界妇女的羡慕。20世纪初，女学生代表着自由与解放的女性形象，其行事、着装往往成为社会时尚的风向标，因此她们穿着的旗袍也成为文明、新潮的象征，引得各界妇女纷纷效仿。  1921年，旗袍在上海妇女界流行，继而迅速扩大到全国各个阶层，逐渐成为专属妇女的日常服装。现代意义上旗袍即是这种以旗装为基础并广泛吸收西式裁剪方法制作的海派旗袍，上海遂成为现代旗袍的发祥地。  “旗袍在上海首先发展并不是偶然的。当时上海开埠已久，多种文化在此碰撞，不仅造就了上海兼收并蓄的文化土壤，也使上海市民的心态显得开放。”高春明分析说。旗袍的流行，与服装公司独到的推销有很大关系。尽管当时并没有“整合营销”的概念，但一些大的服装公司已经创造性地应用了其中的一些方法。

旧上海电影业发达，这些服装公司就赞助女明星，让她们在影片中穿着旗袍。阮玲玉、胡蝶、周璇等著名影星，都把旗袍作为重要的时装。在新电影上映的同时，明星们穿着的旗袍款式也在商店里挂出来。杂志封面、月份牌，也是旗袍广告的重要战场。  至此，旗袍风格与满族旗装已有很大差别，装饰由繁复转向简单，款式由宽大到适度：袍身的长度缩短到膝盖与脚踝之间；袖子略有收紧并缩短，并露出一截手腕；领子也受汉族妇女的影响，一度变成“元宝高领”，而后逐渐变矮。大革命时期，妇女在解放潮流中张扬个性，款式与装饰变化更为大胆。旗袍的下摆线提高至膝下；装饰性的镶滚越来越简洁以至消失；收腰造型出现，袍身逐渐变得合体，大胆露出了女性美丽动人的曲线。女学生的旗袍在此前基础上又提高一寸，使青春健美的小腿露出。穿着这种款式的旗袍，甚至打球、骑车都毫无阻碍。  1929年，国民政府公布《民国服制条例》作出规定，正式将旗袍定为两款女子国民礼服之一。此后直至20世纪40年代末，旗袍一度成为中国的“国服”，成为中国妇女最重要的日常服饰。

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